A despeito de recentes esforços do governo, o Brasil continua a ser uma marca ainda timidamente vendida no exterior e pouco reconhecida lá fora entre consumidores potenciais. A imagem do país tem apelo “pouco útil” e limitado. É o que diz o consultor americano Simon Anholt, que apresentou na semana passada à Folha o último “Nations Brands Index” (Índice de Marcas das Nações), estudo que mede o poder de marca de 35 países, elaborado com a consultoria GMI (Global Market Insite).
Na avaliação de Anholt, “o país tem uma imagem, em linhas gerais, positiva, no entanto pouco útil, produtiva ou realmente explorada pelo próprio país”, diz. “Vocês vendem soja, carnes, mas também calçados, moda. Mas não conseguem somar tudo isso e costurar uma imagem de país de produtos de qualidade, de referência para certos segmentos.”
